В чем важность SEO-оптимизации сайта?

В чем важность SEO-оптимизации сайта?

В интернете имеется огромное количество информации о SEO, но лишь небольшая ее часть действительно полезна для среднего пользователя интернета. Причина очень проста: SEO-тексты обычно пишутся на сложном для понимания языке, полны отраслевых терминов и специализированного жаргона. Поэтому оптимизация веб-сайтов для поисковых систем (обычно с точки зрения поиска в Google) считается полумифической областью знаний, доступ к которой имеют лишь немногие. Однако правда в том, что для того, чтобы узнать, что такое SEO, и понять наиболее важные механизмы его работы, не нужно знать какую-либо профессиональную терминологию или быть специалистом.

SEO – основы

Невозможно говорить о SEO в отрыве от поисковой системы Google и того, как она работает. Это связано с тем, что через него задается подавляющее большинство запросов, поэтому оптимизация веб-сайтов в соответствии с рекомендациями Google позволяет получить более высокие позиции в результатах поиска. Однако следует помнить, что это происходит не сразу – сначала веб-сайт должен содержать контент, который ищут потенциальные клиенты, а затем страница должна быть признана Google как ценная. Обе эти проблемы, то есть подготовка структуры и контента веб-сайта и продвижение его контента, являются основами SEO, которые лежат в основе всех действий, направленных на повышение видимости данного веб-сайта в Google.

Что такое SEO?

Прежде чем перейти к более подробному определению, стоит подробнее остановиться на самой аббревиатуре SEO. Что это означает? Аббревиатура происходит от английского выражения Search Engine Optimization, то есть оптимизация для поисковых систем. И вот что такое SEO – адаптация веб-сайта в понимании структуры и содержания к одной или нескольким поисковым системам. А поскольку подавляющее большинство трафика и поисковых запросов поступает из Google, именно для этой поисковой системы выполняется SEO-оптимизация.

SEO – оптимизация сайта

Основная задача Google (и любой другой поисковой системы) – предоставлять результаты, которые являются наиболее подходящим ответом на вопросы пользователей. Алгоритмы, отвечающие за анализ веб-сайтов в этом отношении, постоянно улучшаются и обновляются, благодаря чему правильно выполненные действия по поисковой оптимизации позволяют отображать веб-сайт по наибольшему количеству ключевых слов, связанных с данным бизнесом.

Создавая веб-сайт или перестраивая его с точки зрения SEO, всегда следует помнить, что его структура на самом деле не зависит от «прихоти» владельца или подрядчика. Создание веб-сайта зависит от принятой стратегии SEO и потенциальных клиентов – если веб-сайт должен отвечать их потребностям, он должен быть должным образом оптимизирован в этом отношении. Только после этого он будет считаться Google ценным и отображаться в результатах поиска по определенному ключевому слову.

Роль ключевых слов

Ключевые слова так важны, потому что они определяют, что именно нужно потенциальным клиентам. Чтобы выяснить их реальные потребности, необходимо тщательно проанализировать ключевые слова, то есть вопросы, задаваемые через поисковую систему Google. Только зная текущие потребности и намерения пользователей поисковой системы, можно спланировать создание подстраниц, на которых будет размещаться контент, представляющий исчерпывающие, надежные и правильно подготовленные ответы на отдельные запросы. Следует иметь в виду, что в случае крупных веб-сайтов (например, интернет-магазинов с богатым ассортиментом) количество таких отдельных подстраниц будет исчисляться сотнями или даже тысячами.

Насколько важна структура сайта?

Хорошо продуманная структура веб-сайта не только упрощает навигацию по нему для посетителей, но также имеет решающее значение для так называемых роботов поисковых систем, которые сканируют его с точки зрения содержания и полезности содержания на данной подстранице для людей, ищущих информацию по определенной теме. Чтобы роботы Google могли эффективно сканировать подстраницы, создание должным образом оптимизированной иерархической структуры является абсолютной необходимостью. В противном случае процесс сканирования будет очень медленным, а в некоторых случаях его даже невозможно будет выполнить, что приведет к отсутствию видимости веб-сайта в результатах поиска Google.

Почему так важно содержание страницы?

Проще говоря: подстраница, не содержащая какого-либо контента, практически невидима для ботов Google и, следовательно, не имеет шансов пробиться в результатах поиска. Вот почему важно убедиться, что отдельные подстраницы содержат контент, подробно описывающий данную услугу или продукт. Также необходимо правильно насытить эти описания ключевыми фразами, используемыми потенциальными клиентами, что позволит направлять пользователей поисковой системы прямо по нужному адресу.

Подводя итог: SEO не является секретной областью знаний, но действия такого рода должны предприниматься вдумчиво, спланированно, всесторонне и последовательно, чтобы принести результаты.